Hey!
We use cookies to improve your experience.
Got it!
Thank you for contacting Zorka.Agency! We will get in touch with you shortly.
Как оптими-зировать рекламную стратегию под iOS 14.5
Apple ужесточает политику по передаче пользовательских данных и безопасности этих данных на устройствах iOS. Начните оптимизировать свои рекламные кампании уже сегодня!
~70%
10%–15%
Пользователи, которые делятся своими IDFA
Компания Apple объявила, что к концу марта 2021 года пользователи смогут блокировать передачу своих уникальных данных (IDFA) прямо в приложении.
В настоящее время около 70% пользователей iOS передают свои IDFA владельцам приложений, предполагается, что после внесения изменений процент таких пользователей снизится до 10–15%.
Как это повлияет на рекламодателей?
Если вы специалист по маркетингу или владелец мобильного приложения, вам необходимо обновить MMP (Mobile Measurement Partner) SDK и SDK рекламных источников до последней версии, а также обновить окна запроса получения данных в приложении – так как теперь все рекламные кампании будут запускаться через платформу Apple SKAdNetwork (SKAN).
В данный момент из-за ограничений и отсрочки по времени в передаче данных, платформа SKAN не всегда корректно воспринимается рекламными сетями – это значит, что рекламодатели, владельцы продуктов iOS и издатели приложений столкнутся со следующими сложностями:
Cнижение объёма целевой аудитории
Запрет на ретаргетинг
А вместе с ним и потеря
значительной доли аудитории
Увеличение стоимости рекламного трафика
Ограниченное пространство для оптимизации рекламы
Снижение точности статистических данных
Отсрочка получения данных до 3 дней
Как изменения отразятся на рекламе в Facebook?
Исторически Facebook был основной платформой для генерации трафика iOS-приложений, но изменения, которые Apple собирается внести, предсказуемо приведут Facebook к потере лидирующей позиции. Вот некоторые важные последствия, к которым приведет новая политика:
Невозможность масштабировать performance.
Ограничения коснутся рекламных аккаунтов, количества рекламных кампаний и групп объявлений. А именно, приложение iOS можно будет связать только с одним рекламных аккаунтом, а количество рекламных кампаний, которые можно будет настраивать, будет ограничено до 9, в каждой из которых можно будет настроить только 5 групп объявлений. Look-Alike кампании будут практически неэффективны, несмотря на их высокую результативность на протяжении многих лет. Проблема в том, что их производительность базируется на IDFA.
Оптимизация трафика будет практически невозможна.
Так как получение статистики будет занимать от 1 до 3 дней, в данных будет отсутствовать сегментация по ряду характеристик, LookAlike аудитории составят 10-15% от объема аудиторий доступной до изменений.
Какое решение?
Мы рекомендуем рекламодателям перераспределить объем трафика из Facebook на другие источники.
Мы также рекомендуем обратить особое внимание на механику программатик рекламы.
Почему программатик реклама станет лучшим решением для iOS 14.5?
Программатик реклама – это автоматизированный способ закупки рекламы с помощью AI (искусственного интеллекта), он помогает таргетироваться на определенную аудиторию одновременно на нескольких платформах.
Программатик реклама может использовать сотни параметров таргетинга, чтобы персонализировать рекламу в in-app источниках, в том числе программатик охватывает трафик с площадок Facebook и Google в соответствии с образом жизни, привычками и онлайн-поведением пользователя. Это делает данный инструмент автоматизированных закупок незаменимым в performance-маркетинге в 2021 году.
Какими преимуществами обладает программатик реклама для использования на iOS 14.5?
Интегрирована со всеми MMP (Mobile Management Partners, например, Adjust, AppsFlyer) и может уведомлять их о конверсиях в SKAN.
Интегрирована с большинством SSPs и может получать уведомления о конверсиях в SKAN.
Использует поле campaign_id от Apple для сопоставления установок с кампанией, которая их сгенерировала.
Предоставляет SKAN информацию об установках отдельно от установок в MMP.
Позволяет делать автоматическую контекстную оптимизацию на основе постбеков SKAN.
Три простых шага, чтобы начать оптимизацию
1
Обновите свое приложение, чтобы оно было готово к работе в SKAN.
Для того, чтобы запускать кампании в SKAN, рекламодателю необходимо обновить свое приложение. Обычно это делается путем обновления SDK MMP.
2
Выберите SKAN в качестве метода атрибуции в MMP.
После того, как приложение получит новый MMP SDK, поддерживающий SKAN, вы сможете настроить параметры SKAN через конфигурацию MMP.
3
Начните тестировать SKAN прямо сейчас!
Процесс оптимизации будет дешевле и эффективнее, если его начать прямо сейчас, до того, как все изменения Apple вступят в силу.